Blog es un sitio web donde se puede publicar cualquier cosa que se desee compartir con otros. Se trata de un sitio Web que se actualiza periódicamente y que recopila cronológicamente textos y artículos de uno o varios autores.

Actualmente, un blog es una herramienta que sirve para generar tráfico a la web o tienda online. Muchos usuarios podrán acceder al blog y conocer sobre tu negocio sin estar recibiendo publicidad directamente y utilizando técnicas de comunicación persuasivas.

Es importante crear y distribuir contenido original que atraiga a los usuarios y posicione a la marca como referente. Además, es necesario para una política de comunicación específica. La estrategia de contenidos no se puede separar del Buyer Persona, van íntimamente unidos. Analiza al detalle tu Buyer Persona: qué tipos de contenido consume, en qué formato, cuáles son sus medios de referencia o las personas y grupos a los que sigue. Cuanta más información extraigas de su perfil, más acertado será el contenido que produzcas y mejores resultados ofrecerá el blog.

Respecto a la estrategia de contenidos, algunas de las herramientas utilizadas para ejecutar esta estrategia son:

• Keyword research: se trata de identificar las palabras clave adecuadas para utilizarlas correctamente en nuestro contenido para mejorar de forma orgánica nuestro posicionamiento (SEO), no a través de pago. Imprescindible en toda estrategia de contenidos si quieres que los usuarios te encuentren a través de los buscadores
• Content calendar: un calendario de contenidos es clave para que tu estrategia tenga sentido. Aporta valor, te permite pensar a largo plazo y optimizar recursos y ayuda a generar ideas. Un calendario de contenidos debe incluir fecha de publicación, autor, idea del post, keyword, etiquetas a utilizar/tener en cuenta, etc
• Social posting: escribir un artículo y no difundirlo por las redes sociales es un error. No se trata de ‘spamear’, sino de tener una planificación con la que decidir qué vas a publicar y cuándo en cada red social con los copys ideales para cada una de ellas y teniendo en cuenta número de caracteres, enlaces, "hashtags" a utilizar, etc. Es importante implicar al propio equipo en la difusión de contenidos, y podemos sugerir a los empleados que compartan artículos, enlaces de interés, etc. en sus redes profesionales (LinkedIn). Incluso desde la página de la empresa se puede notificar a los empleados con una alerta para que sepan cuando se publica nuevo contenido

Con Google Analytics puedes analizar el total de las métricas necesarias de tu web y blog, nos vamos a centrar en:

• Porcentaje de rebote y tiempo en el sitio: este apartado es clave, más aún sabiendo como analiza Google el % de rebote. Optimiza esos posts y las páginas a las que llegan los usuarios. Gracias a ese pequeño análisis y posterior optimización los beneficios se verán por si solos
• Fidelización: usuarios nuevos vs. recurrentes. ¿Estás fidelizando usuarios? El tráfico recurrente debe aumentar, debemos tener comentarios y nuestra comunidad debe crecer
• Contenido Evergreen: ¿cuales son tus mejores posts? Debes saber cuales son esos posts que pasa el tiempo y siguen teniendo éxito. Estos posts son los que llamamos «Evergreen» y hay que cuidarlos, seguir enlazándolos y ver como van evolucionando. Además, tomar nota de porqué se han convertido en «brotes verdes» es clave para poder generar más en un futuro
• Tráfico por canales: SEO vs SOCIALMEDIA vs FEEDS vs MÓVIL. Es clave saber como se van comportando tus usuarios. Saber si ese tiempo invertido en Instagram está dando sus frutos o si Facebook nos sirve para generar tráfico o solo para hablar con tus usuarios. Para esto, nos creamos un segmento avanzado con filtros por fuentes de referencia de forma que nos permita de un vistazo saber que % de tráfico trae cada canal en un tiempo determinado
• Referencias: ¿quién nos trae tráfico? ¿por qué? Hay que saber quienes son tus aliados, unirte a ellos y agradecerles estar de tu lado. No te olvides de ser agradecedido: si alguien te comenta, te enlaza o habla de ti, agradécelo
• Páginas vistas por usuario: esta métrica habla por si sola. ¿Cuanta atención somos capaces de captar de un usuario? Enlaza dentro de tus posts, pon posts relacionados, utiliza llamadas a la acción con gancho (evita el «click aquí»), pon un widget con los posts más populares, los más activos del momento, etc… Son acciones que harán que tus usuarios sigan navegando en tu sitio web y te ayuden, tanto a fidelizar, como a mejorar tus métricas

La analítica, bien utilizada, es un arma poderosa que no debes olvidar ya sea que tengas un blog pequeño, una gran web o una tienda online.