Qué es un Influencer
Una persona influyente o influencer es alguien que, gracias a su personalidad y sus habilidades sociales, tiene una gran influencia sobre la opinión y la decisión de otros.
Estas cualidades son idóneas para convertirse en prescriptor de una marca o un producto.
Centrándonos en Internet y en las redes sociales, un influencer es una persona con capacidad de comunicar e influir en las decisiones de compra
o sobre temas concretos. Cuenta con poder de convicción y un gran número de seguidores en su perfil de la red o redes sociales que utiliza.
Tipos de influencer
Tipos de influencer que encontramos en redes sociales:
- Lover: usuario que muestra su apoyo a una marca en las redes sociales sin que exista una relación formal
- Embajador: usuario que apoya a una marca a cambio de alguna remuneración o compensación
- Celebridad: persona reconocida e influyente fuera de las redes sociales que utiliza su estatus para comunicarse dentro de ellas con alto impacto
- Popular: usuario influyente dentro de la red social, pero que, al contrario que la celebridad, no lo es fuera de ella
- Experto: usuario con influencia directa debido a su profesión o conocimientos expertos
Acuerdo con un Influencer
El primer punto es plantear los objetivos y concretar la estrategia:
qué vamos a hacer, cómo lo vamos a hacer, cuándo y en qué redes sociales.
El segundo punto es concretar el presupuesto es identificar y seleccionar influencers
que estén más alineados con los valores de la marca y que tengan realmente capacidad de influencia en nuestro público objetivo.
Finalmente pasamos a la acción:
- Contratación: hay que firmar un contrato donde se especifiquen los términos de la colaboración, qué se les requieren (número de publicaciones, hora de publicación, tipo de publicación…) y ciertas cláusulas como no mencionar a otra marca en la publicación pactada o colaborar con empresas competencia en un periodo de tiempo determinado
- Briefing: hay que preparar un documento con toda la información de la campaña, del producto y de la empresa anunciante. Además, se facilitará material multimedia para que puedan generar el contenido: vídeos, infografías, imágenes, etc
- Planning de ejecución donde se indiquen las fechas y horas en las que se ha de realizar cada una de las tareas
- Definición del hashtag de campaña: siguiendo el concepto creativo de la campaña en la que se integra esta acción, se debe determinar un hashtag de campaña
- Métricas: para posteriormente estudiar los resultados es necesario definir qué indicadores vamos a medir en función del objetivo
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