Posición en Google

Puedes medir el número de visitas que vienen desde buscadores y compararlo con periodos anteriores. También puedes saber cuáles de esas visitas vienen desde branded keywords o búsquedas de marca, que son aquellas búsquedas que mencionan nuestro nombre de empresa o marca. También puedes distinguir las visitas de cada buscador, Google, Bing, Yahoo, etc..

Canales de tráfico

1. Tráfico de búsqueda orgánico: el usuario llega al clicar un resultado de búsqueda natural.
2. Tráfico de búsqueda de pago: el usuario llega tras clicar en un anuncio en buscadores.
3. Tráfico directo: el usuario llega directamente, tecleando la url en el navegador o a través desde marcadores.
4. Tráfico de referencia: El usuario llega clicando en un enlace desde otro sitio web.

El objetivo SEO está enfocado en el tráfico orgánico. También desde Adquisición en Google Analytics encontrás una sección específica para el tráfico de buscadores. Estos informes proporcionan las palabras clave que los usuarios escribieron en el buscador para llegar a tu sitio web. Puedes ver qué visitas llegan desde estas palabras clave y que métricas tiene asociada cada palabra, como el porentaje de rebote, tiempo medio por sesión, etc. De esta forma, puedes saber qué palabras claves tienen mejor rendimiento y así potenciarlas.

Herramientas para webmasters

Si enlazas la cuenta de Google Analytics con la de las Herramientas para Webmasters podrás acceder a más informes relacionados con la optimización en buscadores y generar tres nuevos tipos de informes:

• Consultas de búsqueda: ctr, clics, impresiones y posición media de cada consulta.
• Páginas de destino: con las mismas métricas que las consultas.
• Resumen geográfico: también con las mismas métricas y la información de los países que nos generan tráfico orgánico.

Palabras clave

Las palabras clave son palabras o frases que usan los usuarios para encontrar tu sitio web a través de Google. Consulta las técnicas de SEO On Page y optimiza el contenido de tu sitio web en base a dichas palabras. Para ello, la analítica web es tu mejor aliada. Para encontrar estas palabras hay numerosas herramientas como Google Trends o el planificador de palabras clave de AdWords, si quieres más información ve a la sección de palabras clave.

Problemas: not set, not provided y cookies

El valor not set en un informe indica que una dimensión de los datos, ya sea una palabra clave, ciudad, región, país, idioma, etc. no ha podido ser identificado. Cuando esto ocurre aparecerá una línea en el informe con “not set”. Los sitios donde nos podemos encontrar alguna línea con not set en analytics son los siguientes:

• Informes de fuentes de tráfico
• Informes geográficos
• Informes de dispositivos
• Informe de títulos de página

Otro problema que nos podemos encontrar es ver not provided en los informes de palabras clave. Desde marzo de 2012, si un usuario realiza una búsqueda estando logueado con una cuenta de Google, no se pasarán los datos a través de Analytics. Una forma de atajar este problema es seleccionar el conjunto not provided y añadir a continuación la dimensión de la página. Con esto no podrás saber las palabras usadas pero sí las páginas a las que acceden los usuarios, las landing pages. Así podrás saber a qué tipo de contenido está accediendo el usuario.

La ley de cookies obliga a los propietarios de sitios web impedir a que se instalen cookies en los ordenadores de los usuarios, a menos que estos hayan dado su consentimiento para ello. Las cookies son fundamentales para la analítica web.